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手机报是中国移动增值服务中又一个特殊产物

时间:2019-02-26 17:09:45 来源:互联网 阅读:0次

我个人从来不订阅报,因为我有读书、看报(纸质)的习惯,有上阅读、看电视的习惯。我生活中所需要的信息,几乎能够全部从上来获得,所以,我不订阅报。我不清楚中国移动的报为什么能够发展的如此迅速,根据2008年2月的一个数据显示,中国移动报用户已经超过3000万,而这也就是仅仅几年的时间。

美国报业集团大都已经进入了数字化发展阶段。他们目前所面临的问题,或许不是数字化对原有体制运作的冲击,而更多的是新兴媒体在内容、影响力、创新方面的影响,所以,一些媒体开始尝试博客、社区这样的运营模式。但因为较早正确认识到数字化所具有的优势,尽早进入了数字化转型,加之原有品牌的影响,美国报业的络版依然拥有较大的固定用户群,这也是为什么默多克先生愿意将华尔街免费开放的原因之一。而在中国,我们看到的则是另一番现象:媒体品牌被人为地分割、媒体的行政化色彩较浓、报业媒体的用户忠诚度还较低、信息量庞大且丰富的络媒体对传统媒体互联化冲击较大、绝大多数用户没有固定读报的习惯。于是,在报这块蛋糕上,媒体自然想到了移动运营商,而这对于运营商来说,无疑是一块天上掉下来的馅饼。运营商天然的整合能力、用户使用的通道掌控、通达全国的品牌影响力,终使得运营商在报这条产业链上愈加强势。

一切都会发展,报的未来(如果其还继续存在)也肯定不会像现在这样。媒体、运营商、SP都可能会在报领域拥有自己的话语权。其实,对用户来说,他们终想要的是还是优质的内容,而不是运营商的捆绑;是针对个人的信息推送,而不是莫名其妙收到的垃圾。当然,中国移动服务市场中,还有一个更为特殊的因素一定是需要考虑进去的,那就是政策。而在政策明晰之前,少不了的是一场明争暗斗。

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