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百度钱包迟到

时间:2019-06-08 11:18:33 来源:互联网 阅读:0次

百度钱包迟到?

本报 张晓斌 刘飞 北京报道

移动支付烽火燃烧半年之后,一直“按兵不动”的百度,终于掏出了自己的“钱包”,问题是,在支付宝和支付横行之下,百度钱包能否后发先至?

与之前的“百付宝”略有不同,新升级的百度钱包承载了百度更多的移动生态梦想:打通百度体系各大移动APP,实现搜索、消费场景与交易贯通,通过完成交易闭环来推动百度从PC时代的信息搜索、广告营销转向移动时代的服务购买转型。

这看起来是一个不错的画卷。然而,谁会为百度钱包带来真正的热钱呢?搜索、地图、轻应用还是其他?

百度形成交易闭环

4月15日,百度正式发布其布局移动端的战略级产品——百度钱包,这也是百度继当年推出电商平台“有啊”之后,再次尝试做交易延伸服务。

虽然看起来只是一个支付工具,但百度方面人士告诉,“并不会刻意去推广一个客户端,更希望将钱包打造成一个开放平台,类似于一个基础设施,集成在百度矩阵式产品之中,实现信息、用户和商户打通。”

据了解,“百度钱包”将首先出现在百度、百度地图、百度团购等百度系自有APP中,这些APP装机量都属于亿级规模。4月下旬,百度将发布内置百度钱包的支付版本。在服务提供上,目前百度已接入超级转账、付款、缴费、充值等生活服务,同时,与“百度理财”等资产增值工具打通。

除了通过移动搜索“轻应用”、“百度地图”等实现一站式交易闭环外,第三方商户也成为百度极力拉拢的对象。在百度钱包发布会上,除了自家的爱奇艺之外,包括国美、酒仙等第三方电商合作伙伴,也纷纷为百度站台。

“百度钱包将把更多的生活消费场景开放给商户,未来更多热门APP都将出现百度钱包身影。”百度钱包负责人章政华表示。

据悉,为了吸引更多第三方商户,百度还推出了“万家计划”;入驻百度钱包的商户,可以享受行业的合作费率,其中在PC端“零费率”,而在移动端,将在同行费率基础上,实行全年8.8折优惠。

“支付以0.6%的费率占据全。百度钱包以业内手续费率的8.8折测算,移动端费率直接进入0.5%时代。”一位接近百度钱包的知情人士告诉《华夏时报》,商户除丰富支付方式之外还能享受到更多利益,百度意在费率上超越竞争对手。

BAT再次交火

随着百度入局,移动支付似乎又重新回归到BAT三家竞争的起跑线上。

在此之前,支付宝和支付对于消费场景和用户的争夺,几乎垄断了整个移动支付行业的目光。姗姗来迟的百度,是否有机会逆转这一局面,或许取决于一个问题,移动支付到底是刚刚兴起,还是已经烂大街?阿里和腾讯的先行优势,能否成为用户投奔百度的障碍?

对于“动作慢”的评价,多名百度中高层人士强调,百度在移动支付方面其实一直在做精心布局,从收购91无线到推出轻应用以及在安全方面推出安全卫士等,都是为移动支付,构建完整生态保证。

一名支付行业人士告诉,对于百度钱包并不太看好,产品本身除非有重大的创新和变化,否则难以撼动支付宝和现在的优势。“每家互联公司都已经被打上浓厚的标签,要跨界并不容易。从用户习惯上看,查个东西大家会去百度,但买东西可能还是会去天猫和京东等电商平台去进行购物搜索。”

虽然是BAT中晚推出的一家,但百度在推出钱包之前,也在尝试构建下游丰富的支付场景。除了地图等14款亿级APP,今年又收购了糯米,在移动支付的O2O闭环中提前布局。同时,账号一体化建设,也为旗下APP与百度钱包的无缝结合做好了准备。

“此前腾讯财付通,也一直是做得不温不火,但因为红包之后,财付通也开始做起来了,不过目前,支付宝还是有相对优势。”该人士表示,支付产品能够火起来,还是需要大量的用户人群使用,即便资金和宣传投入能够带来噱头效应,但还是要看用户活跃程度。

相比其他两家,易观国际分析师李烨认为,百度的优势在于的流量。“在支付功能打通后,百度的搜索、轻应用推荐,百度理财等APP将发生联动效应,建立好围绕移动支付的生态系统。”

“移动支付还处于刚刚起步阶段,前期看起来很热闹,但实际上还处于概念阶段。”面对阿里和腾讯掀起的支付大战,百度钱包项目负责人章政华认为,百度并未迟到,“移动支付至少还需要年的时间,才能够真正发展起来。”

在中央财经大学金融学院教授郭田勇看来,由于支付本身的规律变化,移动支付相对于以前的银行卡、支付,肯定有它的优势,其优势在于更加便利化、更加人性化、更加注重客户体验方向发展,代表着未来的发展方向。

随着智能终端应用的迅速推广,移动支付逐步成为支付领域的主战场。银联、通信运营商、商业银行等也正摩拳擦掌,争相布局移动支付。

“而就目前的市场占有率来看,第三方支付市场化程度和占有率更高,但也同样处于三足鼎立的状态。”郭田勇接受《华夏时报》采访时称,所谓光脚不怕穿鞋的,第三方机构的市场化程度更高、创新化程度更强,其进入移动支付市场,总体还是看好的。

但郭田勇同时也希望第三方机构在风险控制环节能做得更好。“安全是与生俱来的风险,但担心归担心,方向归方向,安全的问题总是能想尽办法克服。”

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