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微博淘宝影票预售11天拿下6800万票房

时间:2019-05-14 21:08:59 来源:互联网 阅读:0次

摘要 : 贺岁片哪家强?新浪淘宝双11开启史上强电影票预售,11天卖票6800万。

关于微博的商业价值开发,我以前的很多文章都提起过,微博的价值在它的社交媒体属性,在于它海量的评论数据。每天那么多人在上面贡献内容,每天发表个人的情绪和想法,也发表个人对产品的一些评价。在这些口碑评价里,很大一部分内容就是对音乐、电影、综艺节目的看法和感受。但是,微博的口碑跟大众点评的口碑数据相比,的区别是它的碎片化、即时化和社交化,不像点评站那么清晰。但是,通过对微博海量口碑数据的挖掘和开发,完全可以用技术手段把这些口碑数据和用户数据梳理出来,用这些口碑数据建立评价体系,通过社交化产生传播和推行,终通过打通电商和支付环节,终究构成商业模式的闭环。

以前大家常说,口碑和社区有数据,但离赚钱很远,但是这些原来在PC互联时代很难实现的东西,到移动互联时期变成了现实。以大众点评为例,我到了一个陌生的地方,我要想找餐馆,肯定会看一下周围餐馆的评价,在选中一家餐馆后,你会看这家餐馆有没有团购或者优惠券,如果碰巧有优惠券,你可能就支付优惠券,然后到店消费。

微博在推出V6版本以后,的亮点就是它在发现版块中,增加了电影、音乐甚至购物版块,增加了对口碑评价和场景消费的整合。以微博电影为例,通过榜单的形式,可以把近期上线的影片聚合在一起,大家就可以有的放矢地对关注的电影进行评价,也可以选择购票,选择附近的电影院进行观看。以前,在大众点评上实现的消费场景,在微博上可以实现。

在近双十一期间,新浪和淘宝双平台买通进行贺岁档影片的预售,11天售出100余万张影票,票房超过6800余万元,可以说是微博电影O2O的一次实际演练。活动期间,《一步之遥》售出近28万张,票房超过2000万;《匆匆那年》24万多张,票房近1500万;《太平轮》15万张,1100万票房;《匆匆那年》100%都是粉丝买的,其中@魏晨一个人卖了152万的票房,偶像的号召力之大使人震惊。

11天,6800万的票房,这个成绩的确出乎大家的预料,这说明微博电影场景消费的潜力很大。新浪和淘宝贺岁档影片预售的这件事儿,核心的并不是终卖的这6800万的票房,它用一个漂亮的数字证明微博口碑和电商是完全可以买通的,是可以构成商业模式的。这次尝试,不仅对微博和淘宝合作模式的肯定,长远来看甚至可以对电影和全部娱乐业有颠覆性的影响。

首先,影片预售的数据从侧面上体现了,一个影片被喜爱的程度,再结合微博的口碑数据,可以利用大数据的方式,对电影的票房进行预估,甚至对院线的拍片有指导作用。

另外,电影票的预售本身就类似一种团购行动,通过微博友的参与、转发和评论,可以增加友对电影本身的关注,预售行为对电影的推广是一次很好的预热。

再者,原来明星在电影的推广的过程中,一般只是通过参加首映礼、站台的方式来为电影摇旗呐喊。而通过微博电影的平台,还可以直接来卖票,将明星的影响力直接转化为票房。

为重要的是,微博和淘宝贺岁电影双11预售的成功,体现了新浪文娱+淘宝+微博这类创新模式的商业潜力,通过门户、电商、社交平台3方联动,终究实现O2O和场景消费。这说明,微博的商业化正走在一条正确的路上,从微博第三季度营收同比增长58% 上,更能清楚地看到这一点。

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