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你的APP营销方向是对的么

时间:2019-06-09 18:44:29 来源:互联网 阅读:0次

你的APP营销方向是对的么?

你的APP营销方向是对的么? |爪游控 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 游戏动漫 / 你的APP营销方向是对的么? 你的APP营销方向是对的么? Posted on 2014年4月7日 by stanper in 游戏动漫 随着现在移动应用的急速增长,数字营销已经到达了前所未有的高度,目前,APP越来越受到人们的青睐。在现在的时代,拥有一款APP已经是必要的,但是,相当一部分的营销者对于APP营销却有着一些错误的理解。你知道“App营销核心竞争是内容”是一大误区么?研究显示:60%的市场营销人认为App营销的关键是提供报道、或专文,由此驱动客户去下载App。通过内容确实可以吸引到很多人来下载App,短时间内App下载量飙升带来的喜悦感也令人振奋。但是这种结果是基于一种错误的逻辑上产生的, 因为App营销的关键根本就不是所谓的“内容”。很多人都关注到了Flipboard的成功:短短时间内,发展了5600万用户,每周数以百万计的用户数量增长。显而易见,与传统的电子化内容截然不同,Flipboard是一种实时“出版”、自动生成内容、个性化的社会媒体,你还可以和好友分享聚合阅读的内容。Flipboard的火爆对于那些走“内容App”路线的营销人来说是个坏消息,既然有了这样棒的聚合阅读工具,那我为什么还要在里装上各种各样的软件、受各种广告和推送的轰炸呢?因此试图以内容的方式来开展App营销已经被证明是一种失败的方式,即使是那些巨头企业,也难免有这样的尴尬——企业站每个月访问量高达2000万,但是公司的App只有区区10万用户。也许你会说这需要时间来转变、引导用户,但是现实是用户习惯已经形成,你不可能逆大势而行。那么,出路在那里呢?既然内容类app不受用户待见、增长速度缓慢、用户忠诚度还比传统的电子邮件低,那么什么样的app比较合适呢?答案还是尼尔森的那份报告中“智能用户花86%的时间在app上,不是浏览内容上。”因此我们需要的一款有功能的App,不是一款阅读软件。从用户增长速度看,Flurry的数据表明:社交通讯类的用户增长速度快,但是考虑到你的用户可能在三个月后就跳槽到其它类似app去(除非你是Facebook),那么这样的投资是不划算的。除非你现在已经拥有一大群充满活力的,积极的、乐于交流、分享的用户群。再看实用工具类App,这个是不过的选择了。首先,它们的用户增长速度较高(排在第二),更重要的是,实用工具类app有很高的用户忠诚度。商业/交流类用户数目半衰期有6个月,工具类有5.5个月,和信息类的7个月差别不是很明显,用户增长速度快可以弥补短板。星巴克在App营销上也做得很好,它致力推动移动支付工具。该app在2011年就上线了,前期基本没有什么效果,但是到了2013年时,随着用户习惯的形成,单单季度App用户数目就增加了140万,不到三个月内,有300万人使用了星巴克的支付App来买单,目前已经积累了700万用户。该app是星巴克的“客户忠诚度度提升计划”的一部分,事实证明是很成功的,在提供给顾客更快、更方便、更高效服务的同时,又建立了一个新的品牌传播渠道。在开发难度和投入上,实用工具类app开发难度确实比信息类更高,但是比起那些游戏、娱乐、社交类app要简单得多。你不需要花很多时间去琢磨一些非常突出、有创意的营销噱头,只要从顾客角度出发,就能找到很多切入点。大多数公司都可以把app的开发外包给第三方公司,然后通过WorkZone等工具来管理运营,不需要很多投入。现在,、微博、已经被人们普遍应用,不论是乘地铁、坐公交、还是逛商场,人们几乎“不离手”,时不时的就要刷一刷微博,看一看,然而,当人们对于朋友圈里的文章都不一定会看的时候,你又怎么能期待在快速阅读的今天,让人们还去下载一个“提供专门内容”的APP呢?故而,一款更加实用工具类的APP才是营销的工具,也将会是未来APP营销的一大方向。文章来自络 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起! 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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